RIM改名BlackBerry,集中資源提高辨識度,是生是死拼一把!


前幾年時間時推出黑莓機平台(blackberry)的加拿大手機公司RIM(Research In Motion)因擁有諸多便利商務功能而在商務人士之間擁有高人氣,不過這幾年智慧手機的功能取向偏向了觸控為主,而押錯寶的RIM自然抵擋不住潮流趨勢,此外產品更新過慢、需求不符玩家所需,因此在行動運算市場上經過一番上沖下洗的淘汰過程之後,漸漸淡出了市場中樞,起碼在北美市場之外是如此。

因此,以黑莓機品牌著稱的RIM公司在面臨了公司存亡之秋的緊要關頭,只得把全部資源壓在曾經帶領公司於高階智慧手機市場所向無敵的BlackBerry品牌,盼得鹹魚翻身之效。

RIM在發表全新的BlackBerry 10平台與新款智慧手機BlackBerry Z10與BlackBerry Q10之際,也昭告全球,RIM將改名為BlackBerry,此後玩家再聽不到RIM之名,完全把公司僅存資源挹注在黑莓品牌之上,希望可以提升品牌辨識度,孤注一擲,是生是死全看這一把了~。

就我們看來,雖然在某些特定族群之中,黑莓機仍舊保有很高評價,但是在主流市場之消費大眾對於黑莓機的接受程度確實是與日俱下,因此在面對了更多的競爭對手進入這個擁擠市場之中,如何保持消費者對於自家品牌的關注與印象,這招專注在知名度更高的商品品牌看似有點邏輯。

不過就長遠看來,現在智慧手機市場上的競爭越來越多、越來越激烈,生存尤難,所以換名字的嘗試可以收到多少效果有待觀察;倒是一般大眾本來對於黑莓品牌就更有印象,也許是不脫效果有限、聊勝於無之結果,但是沉寂許久的RIM的確是需要不同的變化,希望更名改姓可以帶給這間規模不比APPLE、Samsung之流的手機公司有不同的氣象。

 

 

以下附上新聞稿

RIM更名為BlackBerry

RIM採用全球通行品牌名稱,鞏固單一品牌識別

Research In Motion (RIM) (NASDAQ: RIMM; TSX: RIM)正式宣佈,由現在起統一以其具標誌性的名稱-BlackBerry通行全球,即時生效。

RIM將採用其革命性BlackBerry智慧型手機品牌的名稱,亦與全新行動運算平台BlackBerry 10一致。此舉統一其品牌及在全球的形象。

總裁兼執行長Thorsten Heins表示,「由Research In Motion改名為BlackBerry是我們公司歷史上一項重大決定,RIM創造首部BlackBerry智慧型手機後,改變全球無數民眾通訊習慣,BlackBerry 10也秉持一貫的原創與創新精神,重新定義行動運算領域。如今BlackBerry 10在全球上市,也是更名至BlackBerry的最佳時刻」。

自2013年2月4日起,該公司在多倫多證交所交易代碼改為BB,納斯達克證交所交易代碼改為BBRY,公司網站也從www.rim.com更換為www.blackberry.com,公司電子郵件也將盡速全面更改為@blackberry.com。

未來BlackBerry行銷宣傳活動將一如以往地代表著BlackBerry品牌。

行銷長Frank Boulben指出,「在北美以外地區,我們均單獨被認知為BlackBerry,而該品牌的優勢亦有助開拓新市場與新興市場。如今全球品牌形象更加鮮明,全球行銷策略也更加一致」。

IDC消費者、客戶與新媒體研究集團副總裁Danielle Levitas 表示,「BlackBerry名稱與公司及其產品已劃上等號,在推出全新裝置與BlackBerry 10平台之際,更名亦為明智之舉」。